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Wie Russische Marken Von Kleidung, Dessous Und Schmuck Mit Einer Sozialen Agenda Arbeiten
Wie Russische Marken Von Kleidung, Dessous Und Schmuck Mit Einer Sozialen Agenda Arbeiten

Video: Wie Russische Marken Von Kleidung, Dessous Und Schmuck Mit Einer Sozialen Agenda Arbeiten

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Anonim

Die neue Ethik schreibt ihre eigenen Regeln vor: Jetzt muss jeder Designer die soziale Agenda auf die eine oder andere Weise berücksichtigen. Öffentliche Aktivitäten sind bereits zu einem der Hauptkriterien für die Bewertung einer bestimmten Marke geworden - manchmal ist sie sogar wichtiger als das Endprodukt selbst. Heutzutage ist es einfach unmöglich, ohne eine korrekte und positive Botschaft im Käfig zu bleiben. Daher versuchen im Westen fast alle Marken, sich an sozialen Initiativen zu beteiligen. Jemand unterstützt den Feminismus (zum Beispiel Christian Dior), jemand lehnt Naturfell ab (Prada, Versace und Gucci sind nur ein kleiner Teil) und es gibt nichts über die Black Lives Matter-Bewegung zu sagen. Und wie geht es uns? Wie arbeiten russische Designer mit der sozialen Agenda? Wir haben 5 Marken von Kleidung, Unterwäsche und Schmuck gesammelt, die in dieser Angelegenheit mit ihren westlichen Kollegen mithalten können.

Ateliergeruch

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Die Marke des Designers Nikita Kalmykov wurde geboren, nachdem er zu Hause einen Vorrat an Vorhängen und Tischdecken der Großmutter mit Spitze gefunden hatte. Er beschloss, sie in seiner Debütkollektion zu verwenden, die er auf der Tbilisi Fashion Week zeigte. Dies kam ihm nach seiner Arbeit in Berlin in den Sinn, wo Vintage-Läden seit langem eine eigene Kultur sind und die Mischung aus alten und neuen Materialien in der Kleidung keine Überraschung ist. So kam er zum ersten wichtigen Bestandteil der Ästhetik und Ideologie des Ateliergeruchs - dem Upcycling. Seitdem ist Vintage-Spitze eine Visitenkarte für Nikita geworden - er verwendet sie in jeder seiner Kollektionen. Er ist auch einer der wenigen Designer in Russland, die erfolgreich mit Agenturen zusammenarbeiten. Im Westen entwickelten Designer wie Alessandro Michele (Gucci) und Stefano Pilati (Random Identitites) aktiv die Idee der Mode jenseits der geschlechtsspezifischen Vorurteile. Russische Kollegen haben nur die ersten schüchternen Schritte in diese Richtung unternommen. Nikita beschloss, allen einen Schritt voraus zu sein und war einer der ersten in unserem Land, der anfing, Dinge zu tun, die nicht an Sex gebunden waren. In seinen Lookbooks werden sowohl Männer als auch Frauen in derselben Kleidung gezeigt - und es spielt keine Rolle, ob es sich um ein Kleid oder eine strenge Jacke handelt.

Petra

Die russische Marke Petra stellt sexy Dessous her - und sie könnte zu einer von vielen werden, die mit der Objektivierung des weiblichen Körpers Geld verdienen und ein Produkt herstellen, das sich eher an Männer als an Frauen richtet. Aber seine Besitzerin Veronica Khan hatte ganz andere Pläne. Als Teil ihrer Marke erweitert sie die Idee, wer aufschlussreiche BHs und Mesh-Bodys tragen muss und warum. In einem der Shootings für das Instagram der Marke posieren in Petra Dessous das Lumpen-Agenturmodell Nadezhda Lertulo (vielleicht haben Sie sie auch in unserem Shooting mit Gucci gesehen) und ein junger Mann namens Nikita. Der Zweck der Fotosession war es zu zeigen, dass herkömmliche Vorstellungen von Schönheit längst veraltet sind und nicht nur Mädchen mit dem Aussehen von Victorias geheimen „Engeln“das Recht haben, aufschlussreiche Dessous zu tragen.

Durchschn

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Die aus Jekaterinburg stammende Schmuckmarke beschäftigt sich seit mehreren Jahren erfolgreich mit dem Thema Feminismus. Richtig, ohne laute Parolen und Handlungsaufforderungen. Die Avgvst-Gründerin Natalia Bryantseva macht das viel feiner. Zum Beispiel zwei Kollektionen der einzigen Juwelierin der Firma Carl Faberge, Alma Pil (ihr Design wurde in Zusammenarbeit mit Alena Doletskaya erfunden). Oder machen Sie die Uhr Avgvst x "Raketa" zu Ehren von Sophia Kovalevskaya, der ersten Professorin für Mathematik in der Geschichte. Avgvst widmete sich auch dem Problem der Homophobie: LGBT-Paare wurden in ihren Projekten mehrmals gefilmt, die offen über ihre Gefühle und das, was sie jeden Tag erleben müssen, sprachen.

Vatnique

Nachhaltig. Geschlechtslos. Ironisch “- lautet der Slogan auf der Website und in den sozialen Netzwerken der Marke Vatnique. Es sind diese Prinzipien, die ihrer Ideologie zugrunde liegen. Der ironische Name der Marke aus St. Petersburg ist tatsächlich bezeichnend: Sie stellen Jacken her, die von sowjetischen Steppjacken inspiriert sind. Vor allem aber: Sie werden nach allen Prinzipien der nachhaltigen Entwicklung hergestellt. Laut den Machern der Marke werden in ihren Produkten nur Lagermaterialien verwendet und alle Produktionsabfälle werden minimiert. Und sie ziehen es auch vor, nicht auf Geschlechterklischees zurückzugreifen: Jeder kann Steppjacken tragen, unabhängig von der gewählten Identität.

Atumatu

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@ atumatu.lab

Atumatu ist eine russische Marke für Dessous, Badebekleidung und Haushaltswaren, die vielleicht am besten zum Thema Vielfalt passt - der Vielfalt der vertretenen Typen. In ihren Anzeigen fotografieren sie Mädchen aller Größen, Hautfarben und Altersgruppen, die die Marke als ihre Musen betrachtet. Jede von ihnen ist eine Frau mit ihrem eigenen Hintergrund und ihrer eigenen Geschichte, die auf der Website der Marke zu finden ist. Und das Atumatu-Team möchte jeder Frau beibringen, sich selbst und ihren Körper zu lieben. Und das sind nicht nur leere Worte: Ihr Größenbereich erreicht 3XL, was für die Standards von Dessous-Marken, insbesondere russischen, fast beispiellos ist. So kann praktisch jedes Mädchen jetzt seinen perfekten Badeanzug finden (so spricht das Markenteam über sein Produkt), unabhängig vom Umfang ihrer Taille und Hüften.

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